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日本部分在华家电企业已暂时停工

2024-10-30 11:22:11

作者：装修家博会

“无论索尼、夏普，还是佳能、松下，中国市场都是离不开的‘重头戏’，甚至肩负着扭亏为盈的重任。但随着中日主权纠纷的升级，日本电子巨头可谓危机重重。”业内人士称。

“双节”促销日系品牌全部隐身

每年国庆黄金周都是家电销售旺季，对自去年下半年以来销售一直不甚理想的家电企业而言，这个黄金周的业绩显得尤为重要，各品牌纷纷铆足了劲地进行促销策划，想打个漂亮的翻身仗。然而，促销大军中罕见日系品牌的身影。

17日，苏宁电器启动双节黄金周大促销预热活动。记者在促销方案中注意到，从海信、海尔、美的，到三星、LG、英特尔、微软，国内外一线品牌基本囊括其中，唯独不见索尼、松下、夏普、佳能等日系品牌的身影。

“以前日系家电肯定会拿出资源参与，但现在与日本相关的字眼都太敏感，消费者也有抵触心理，就算是参与促销，效果也不会太理想。”济南苏宁电器相关负责人解释说。

日益高涨的“抵制日货”情绪，已经让卖场和促销人员对于即将到来的“双节”销售不抱希望。

“钓鱼岛事件后，常常待一整天也不见有顾客进来，长假马上到了，这种局面让我们都有点不敢面对。”省城某家电卖场一位日系家电品牌的促销员称。

这样的担忧并非多余，近日，有网站针对“你会继续购买日本产品么”这一问题进行调查，只有5.4%的网友表示“会”，表示“不会”的则高达89.3%。

工厂“停摆” 日企市场迅速萎缩

日系家电品牌从“双节”促销中消失，仅仅是其在中国困局中的表现之一。

9月15日，是日本电子行业巨头夏普的百年纪念日，夏普中国投资公司原计划9月8日在上海举行“夏普创业百年”的大型活动，但中日关系恶化后活动被叫停。

同样，索尼（中国）有限公司近期集中发布一系列电视、数码新品，但这一针对中国市场的营销却因钓鱼岛事件大打折扣。

为了扭转因押宝等离子而出现的战略错误，松下电器7月开始进行近亿元的奥运推广，但市场份额不升反降，广告费也打了水漂。

“日本电子等很多行业主要靠在中国赚钱，中国市场萎缩对日本是很大的打击。”有日本专业人士认为。

市场调查公司中怡康7月第三周与9月第二周的数据显示，夏普彩电的份额由8.8%下跌到4.7%，索尼的份额由5.9%下跌至4.4%，松下的份额已跌至0.4%，东芝、三洋等都跌至1%以下。

除了下滑的市场份额，日本电子企业的中国战略也变得不太确定。据外媒报道，受近期中日关系趋紧影响，部分日本家电企业的中国工厂已暂时停摆。其中，佳能决定旗下中国4家工厂中的3家17日、18日停工，松下要求珠海、青岛和苏州的3家工厂18日前停业，日本三美电子旗下青岛的电子元件工厂也决定在18日前暂时停工。

“降低运营成本，将更多工厂搬迁到中国等新兴市场是日本家电企业的既定战略，但钓鱼岛事件的升级无疑会让他们向中国转移时面临更大压力。”上述日本专业人士认为。

日企最担心中国打经济牌

金融危机、日本大地震，加上这次中日主权纠纷升级，日本家电企业可谓危机重重。

“三年前日系家电就在走下坡路了，钓鱼岛事件更像是起到了催化剂的作用，加速了日系家电企业的衰退。”业内人士分析认为。

2008年以来，日本家电企业在黑电、白电领域全线溃退，以电视机产业亏损最为惨烈：2009年，日本已从家电出口国成为进口国；2011财年，作为日本家电三大巨头的索尼、松下和夏普同时出现亏损，总亏损金额近1.6万亿日元（约合1283亿元人民币）。

最典型的当数曾经在全球液晶显示产业“如日中天”的夏普，今年1-7月，夏普电视在中国市场的零售量和零售额同比下滑达39.32%和25.12%。

“宣布公司破产已经成为夏普唯一能做的事情了。”中国家电商业协会营销委员会副理事长、产业经济评论家洪仕斌称。

“家电行业本身更新很快，但日本产品推出太慢，无法满足市场需要。”业内人士指出，产业创新力不足已经成为日本家电巨头的通病。价格上无法与国产品牌一较短长，在高端市场，又面临着三星、LG等韩系品牌的巨大压力，一度被视为日系家电品牌“救命稻草”的中国市场，因为近期钓鱼岛事件的影响，变得不容乐观。

“目前，日本最担心的是中国出台对日经济反制措施。”日本佳能全球战略研究所研究主管濑口清之认为。

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