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国庆长假家装市场偏冷价格战被指下下策

2024-10-30 11:20:40

作者：装修家博会

十月业绩略低于九月

据了解，北京知名品牌家装公司从九月份起就开展了应接不暇的优惠促销活动，例如元洲装饰刚需召集令、今朝装饰老房装修特惠节、实创装饰十五周年特惠等活动，一系列的优惠活动已经将市场需求提前释放，部分品牌企业在九月份的市场获得了同比增长的业绩。而紧接而来的十月黄金周，不仅是在客流量、签单量上都差强人意。

十一期间品牌家装公司的活动时长、力度远小于九月份，实创装饰、业之峰装饰等都表示没有进行促销活动，而东易日盛、科宝等虽然做了活动，但客流量没有达到预期，签单量也很平常。

东易日盛市场营销总监孟嫣表示，今年东易日盛在北京市场平均每个月会有两场活动，每次签单多的可达170-180户，少的也有60-70户，十一期间活动签单大约70-80户，表现较为一般。

科宝博洛尼集团副总裁欧新平同样认为十一假期前三天客流冷清，直到 5.6.7号才有所好转，而今年家装方面业绩比以往都淡，不过产品成为科宝博洛尼的一大优势，在国庆期间，连同家装和产品共产生了500多户签单量。

摆脱价格战的痕迹

在2021年国庆节期间，记者了解到北京品牌家装公司已经有开始摆脱价格战的痕迹，向着提高品牌价值的方向发展。

国庆期间家装业的促销活动较少，实创装饰总裁罗立新认为“家装公司已经发现市场跟以前真的不一样了”，在市场平淡时期，价格战被业内人士认为是“下下策”，提高每一次服务的质量，是品牌企业们所追求的。

业之峰装饰北京公司总经理李冰华表示，业之峰在金九银十一直没有做特别大的促销活动，显得更理性一些，在对客户价值提升方面下了很多功夫。

东易日盛尽管国庆期间举行了十五周年的活动，但也是着重于向消费者展示2012年所推出的针对设计施工和产品的改善。此外，实创装饰也特意避开国庆期间，在10月中旬举行新一轮营销活动。

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